Bár a Black Friday (vagy Fekete Péntek) elsőre negatívnak hangzó, sötét nevű eseményének nincs nagyon nagy hagyománya Magyarországon (2013-ben jelent meg az esemény először hivatalosan a hazai kiskereskedelemben, míg az online piacon egy évvel később, 2014-ben), a vásárlók nagy része tudja, hogy az esemény mindig ősszel történik meg, többen azt is, hogy novemberre esik. Azt nem nehéz kitalálni, hogy a Black Friday péntekre esik, azonban a története, hogy pontosan melyikre, annak története egészen szövevényes.
Melyik péntek legyen fekete?
Az Amerikai Egyesült Államokban létezik egy Thanksgiving, magyarul Hálaadás nevű ünnep, amelynek a történtében most nem merülünk el: ez az ünnep november utolsó csütörtökére esett, egészen 1941-ig, amikor az USA elnöke, Franklin Delano Roosevelt úgy döntött, hogy a gazdaságot élénkítendő (ebben az esetben a karácsonyi bevásárlási időszakot növelendő) átteszi az ünnepet november negyedik csütörtökére. Egyes esetekben ez nem sokat jelent, de a legtöbb évben ez néhány nappal, akár 8 nappal is korábbra helyezheti a hálaadás ünnepét. És miért fontos ez számunkra? Mert a „Fekete péntek” a hálaadás utáni nap.
Miért is fekete ez a péntek?
Itt legendák is keverednek a valós történelmi tényekkel, de tudjuk, hogy már a 19. század második felében, egészen pontosan 1869-ben használták a kifejezést az Államokban egy gazdasági válság leírására (ez a „szokás” azóta is fennmaradt, az 1929-es, óriási összeomlást Black Thursday / Fekete Csütörtök néven szoktuk emlegetni, amikor október 24-én 11%-ot esett a Wall street-i tőzsde). Azonban ennek nemigen van köze a jelenlegi fekete péntekhez. A gyászos hangvételű fekete péntek története szintén nem rózsás, leginkább a Pennsylvania államban található Philadelphia városához köthető, ahol a Black Friday alkalmával óriási dugók és egész napos csúcsforgalom alakult ki, így nehezítve meg az ott élők életet. A kifejezés a rendőrségtől eredt (azonban a fekete szó egyes legendákkal ellentétben szerencsére nem erőszakra vagy halálesetekre utal), és nem nehéz elképzelnünk, hogy ez nem volt egy szuper marketing a kereskedőknek. A város igyekezett átnevezni a Fekete Pénteket Big Fridayre (magyarul nagy / nagyszerű pénteknek [a magyar Nagypéntek angolul Good Friday / jó péntek]), de ez nem járt sikerrel, a tömegek nem kapták fel. Így egy szemfüles philadelphiai önkormányzati alkalmazott birkózhatott meg a feladattal, hogy pozitív kicsengést adjon az egyébként negatívnak hangzó névnek.
5 évvel az 1961-ben megjelenő Black Friday név után, 1966-ban Abe S. Rosen összefogott a helyi kereskedőkkel és együtt megpróbáltak új jelentéstartalmat és hangulatot adni a Black Fridaynek. Így a sajtóközleményekben, nem kis nyomásra, már nem a közlekedési dugókat és túlterhelt utakat emelték ki, hanem a karácsonyi vásárlási szezon kezdetével kötötték össze (a kettő nyilván összefüggött). Így anélkül, hogy bárki hazudott volna, sikerült a figyelmet egy pozitívabb irányba terelni: a hömpölygő tömegek és kígyózó sorok nagyon jól jöttek a kiskereskedőknek, akik hosszabb nyitvatartási idővel és hamarosan különleges kedvezményekkel is várták a vevők tömegeit. 1966-tól kezdve nem volt „visszaesés” abban a tekintetben, hogy azóta már nem a rendőrség egy nehéz napja jut az emberek eszébe, amikor a Black Friday szót meghallják.
Melyik napra esik idén Black Friday?
A válasz egyszerű, saját magunk is meggyőződhetünk róla, ha rákattintunk a számítógép képernyőnk jobb alsó sarkára (Windows-ban legalábbis) vagy a telefonunkon egy naptár applikációra vagy widgetre: november negyedik csütörtöke 26-a, ez Hálaadás Amerikában, így a Black Friday november 27-én, természetesen pénteken kezdődik.
Mikor vannak az akciók?
Az Egyesült Államokban egyre inkább elterjed szokás lett a 24 órás nyitva tartás Fekete Pénteken, de ez Magyarországon nem terjedt el és egyébként sem lenne lehetséges idén a kijárási tilalom miatt. Érdemes online vásárlásban gondolkodni: utána lehet járni, nem mindenhol csak egy napig tartanak az akciók. A Shopalike webáruházban a Black Friday akció egészen november 30-áig tart és már 16-a óta él. Itt az év legjobb akcióit használhatjuk ki, női- és férfi ruházat, cipők, sport, lakásdekoráció és bútor kategóriákban. Egyes kedvezmények 70%-osak!